中文马克思主义文库 -> 周仁生 -> 周任辛集（2018年12月）
温州品牌的中译英
〔说明〕此文原载于《温州日报》2002年5月15日。作者原稿上开头部分还多了一段：“沈克成先生在《里仁资讯》第二十九期上发表了一篇文章《从震旦的洋名说开去》，文章着重指出，随着中外交流的增加，把中文译成英文也好，把英文译成中文也好，都存在‘信达雅’问题。这段话说到了点子上，引人深思。”
企业名、招牌名的中译英、英译中是一门很深的学问，不少资深英语学者，为了译好企业名、招牌名，动足脑筋，方才有神来之笔。
一般说来，企业名、招牌名的中译英有三种译法：
音译、意译或者音意结合。只要译得好，富有吸引力，起到宣传作用，给读者或客户留下深刻印象，这就使企业或名牌产品驰名海内外，有意无意中达到了促销作用。有句古话：说起来容易做起来难。要译好企业名、招牌名实非易事。特别是音意相结合译法，“信达雅”要求更高。远的不说，只谈谈我们温州市的几个企业名译法，有其十分出色的一面，也有其不足之处。
首先是正泰电器公司，英译是Chint，发音十分相似，字母只有５个，读起来朗朗上口，容易记忆。但Chint没有任何意义，英语中无此词，德语、法语也无此词，所以只有音译的一面。笔者认为，如果把Chint换个字母，变成Chant，发音也颇相似，而多了一个内涵。Chant在英语里有欢歌、赞美、颂扬之意，引伸开来就是说：本正泰公司的产品在人民群众中处处受欢迎，得到了颂扬。
其次是骊谷时装公司，英译是Dazzle。我非常欣赏这个词，理由是容易开口，词形优美，而且有其内涵，Dazzle在英语中有“耀眼”的意思，穿起我骊谷公司的时装，富有吸引力，十分耀眼。但不足之处是Dazzle的发音与骊谷相差太远。笔者曾设想，改为Ripple如何呢？Ripple与骊谷是谐音，发出声来很相似，其内涵是“微风吹来，水波涟漪”，引伸开来，穿上我骊谷公司时装的女士们，仿佛微风吹来，水波涟漪，颇有点诗情画意。但Dazzle早已名扬四海了，笔者只是空谈而已。
第三，德力西电器公司，音译是Delixi，是根据汉语拼音出来的，发音完全相同，但无内涵，笔者设想可改为Deluxe，发音也很相似，内涵是“高级、豪华”，意即请使用本公司豪华、高级的电器产品。
第四，文正笔业公司，英译是Winning，这个译名是笔者取的，声音相似，内涵是“积极争取，赢得一席之地”。文正笔业公司和爱好笔业公司沾亲带故，得到了爱好公司的提携， 因此译名要留有余地，只能是积极争取，赢得一席之地。据说，文正笔业公司经理前往欧美促销，外国客户听到Winning一词，便说易读、易记，颇有意思。当然，外国人并不了解其中还 有余音袅袅，这只是笔者设想的。
此外，笔者也替几个名牌公司私下取了译名：１．庄吉公司，译名Changes，声音相似，内涵“变”，亦即“新”，年年新、时时新，能赶上入世后的新形势，大踏步地向前“变”。２．法派公司，译名Oldpal，声音相似，内涵是“老朋友、老伙伴”，法派产品早已是海内外客户的老朋友、老伙伴了。３．华威电冰箱，英译Houseware，谐音近似，内涵是“家用电器”、“家喻户晓”，引伸开来，本公司生产的华威电冰箱已是家喻户晓了。
以上几点，只是笔者的遐想，读者及企业主自可见仁见智。
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